Inserção no mercado
SLEEPWEAR atualmente é uma área da indústria têxtil que fatura mais de U$ 30 bilhões por ano no mundo. Este é um mercado que movimenta R$ 3,6 bilhões no mercado nacional, caracterizando assim o Brasil o 5° maior produtor mundial, contendo mais de 3500 confecções do ramo, que são responsáveis por cerca de 1,5 bilhões de peças confeccionadas anualmente. Associação Brasileira da Indústria Têxtil (2011)
Mesmo sendo um segmento rentável, quando se fala em moda sustentável vemos pouquíssimas marcas de sleepwear produzindo nesse setor, e as que se propoem a produzir de maneira sustentável só se preocupam com o tipo de tecido que será utilizado nas peças, como por exemplo: tecidos ecológicos e com tingimento natural.
Claro que se preocupar com a matéria prima com a qual irá produzir o produto, é importante para a preservação do meio ambiente, mas o que adianta se preocupar com este fator, se ao desenvolver a coleção não há o pensamento em como gerenciar melhor o tecido?
Por este motivo este projeto tem como foco crucial a gestão de resíduos aplicada na produção de sleepwear, em que as peças foram desenvolvidas com estudos de formas, modelagem e redimensionamento dos moldes, fazendo com que os mesmos se encaixem perfeitamente, para que no final todo o tecido comprado seja utilizado, sem que haja sobras do mesmo.
O RESULTADO ? Produtos com inovações estéticas e ergonômicas, pensando na durabilidade, conforto e no meio ambiente. A potencialidade desta coleção é a criatividade aplicada nos estudos de formas, de modelagem e encaixe dos moldes, que proporcionou a realização das peças vinculadas à gestão de resíduos têxteis.
A coleção carrega uma mensagem de conscientização e reflexão, que para a marca ser sustentável não basta apenas pensar em matéria prima ecológica ou reciclável e sim mostrar também que a gestão eficaz e o uso total e consciente dos materiais fazem parte do que chamamos de “moda sustentável”.
QUAL SERÁ NOSSO RELACIONAMENTO COM O CLIENTE? O público consumidor terá acesso às informações relacionadas ao desenvolvimento da coleção, no site terá disponibilizada uma página em que o público poderá opnar, sugerir ideias, avaliar e comentar sobre os produtos, visando tanto uma relação interpessoal entre o cliente e a marca, como na melhora dos nossos produtos e serviços
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A marca oferecerá profissionais disponíveis fornecendo informações sobre o produto tanto nos aspectos de composição, desenvolvimento e compra quanto ao uso do mesmo.
Em relação à compra dos produtos, pensamos em proporcionar ao público consumidor promoções premiadas, na qual a cliente ao obter um produto de etiqueta premiada poderá levar o mesmo com porcentagens de descontos que variarão de acordo com o produto.
O público irá adquirir o produto não só por conta da estética, mas também principalmente pelos valores simbólicos e o conceito que o mesmo carrega consigo.
ONDE NOSSOS CLIENTES NOS ENCONTRARÃO? Os nosos produtos serão encontrados via internet através do e – commerce e em lojas físicas localizadas inicialmente em São Paulo. Um diferencial serão as lojas móveis que terão o intuito de levar os produtos até o consumidor, a loja será montada em um meio de transporte projetado de maneira funcional tanto para a eficacia das vendas como para o conforto do cliente.
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Além desse contato comercial, teremos uma relação um pouco mais próximas com os nossos clientes através redes sociais (facebook, instagram e pinterest).
CONCORRÊNCIA
No desenvolvimento da coleção o foco foi na inovação, pois o segmento de lingerie dia e noite já está muito bem estabelecido no mercado, e é marcado por rendas, malhas, animal prints e estampas florais. Por isso optou-se por não repetir o que o mercado já oferece, os detalhes serão feitos com técnicas de manipulação de tecido, como o ponto capitonê que é uma técnica manual, sem que as peças percam sua sensualidade.
São mulheres que têm o ritmo de vida agitado, pois precisam conciliar a vida profissional, pessoal e ainda ter um espaço para o lazer. Têm educação superior e são independentes financeiramente e as que ainda não atingiram esse status, pretendem terminar o curso superior e se estabelecer no mercado.
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Interessa-se em adquirir novos conhecimentos, por isso no momento de lazer opta por visitar museus, centros culturais e gostam de viajar para lugares que ainda não visitaram, para conhecê-los e aprender sobre culturas e hábitos diferentes dos seus. Seu modo de se vestir é despojado, unindo conforto e identidade e como seu ritmo de vida é agitado, a roupa para a noite é a mesma que usou durante o dia, porém com um complemento (acessório), utiliza os acessórios de um modo versátil, deixando sua roupa com mais identidade e adornos.
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Ao comprar um produto, se interessa por objetos e peças de roupas que possuam detalhes diferenciados e inovadores, que fazem com que ela se sinta bem consigo mesma e que demonstre sua identidade e personalidade. Veste-se para si própria, não vê problemas em compor um look utilizando uma roupa nova e outra mais antiga, prefere por composições que tenha um toque criativo.
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Geralmente realiza compras em lojas que, desde o ambiente até os produtos das mesmas faça com que ela se identifique e se torne fiel. Preocupa-se com o meio ambiente, fazendo com que isso interfira nas suas escolhas de consumo e nos seus hábitos diários, como por exemplos: separar o lixo por categorias, não desperdiçar água e energia, comprar produtos ecológicos (roupas,
objetos, etc.). Está ciente de que muitas vezes ser sustentável e adquirir tais produtos pode acarretar em um custo de vida mais caro.
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Procura fazer um consumo consciente, comprando só aquilo que realmente traga algum significado para ela, não tem o costume de comprar itens semelhantes aos que já tem. Por conta disso, compra poucos produtos, em um intervalo de tempo maior.
PÚBLICO ALVO
e - commerce
A loja virtual ficará no site da marca, servirá não apenas como plataforma de vendas mas como também um canal de comunicação entre a marca e o consumidor. Um espaço que o consumidor além de fazer suas compras sem precisar se locomover, terá acesso á alguns detalhes da marca, como: o processo criativo para o desenvolvimento da coleção, a nossa ideologia sustentável, a agenda do fashion truck (que auxiliará o cliente a se programar para encontrá-lo nas ruas) e também poderá deixar sugestões e opinar sobre a marca, os produtos e o atendimento por exemplo.
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